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Henrique Almeida

Uma pesquisa inédita apresentada durante o 8º Congresso Nacional das Mulheres do Agronegócio revelou que 57% dos 590 mil entrevistados na Europa afirmaram não conhecer nada sobre a produção agrícola brasileira. O estudo, realizado pela Onstrategy com coordenação da Biomarketing, Serasa Experian e apoio da Abag, aponta para um alto índice de desconhecimento sobre a importância do agronegócio brasileiro na produção de alimentos global.

José Luiz Tejon, curador de conteúdo do CNMA e sócio-diretor da Biomarketing, destacou a necessidade de melhorar a comunicação do agronegócio brasileiro, mesmo sendo um gigante em produção e território. Tejon ressaltou a importância de uma comunicação estratégica para mudar a percepção internacional sobre o Brasil como um “gigante desconhecido” no setor agrícola.

A pesquisa foi realizada em quatro países: França, Alemanha, Reino Unido e República Tcheca. Foram entrevistados cidadãos, jornalistas e membros da cadeia de distribuição, incluindo traders e restaurantes. Os resultados indicaram uma maior percepção por parte de distribuidores e jornalistas, especialmente na França.

Tejon enfatizou a necessidade de desmistificar a produção agrícola brasileira, destacando que a associação com produtos florestais cria uma percepção negativa de commodities, impedindo que os produtos brasileiros alcancem os consumidores europeus de maneira efetiva.

A falta de uma estratégia de comunicação de longo prazo foi apontada como um desafio, tornando o Brasil vulnerável a críticas e competição desleal. Tejon incentivou a criação de “fãs” para fortalecer a reputação do agronegócio brasileiro no exterior.

Apesar de o café ser reconhecido na pesquisa como um produto brasileiro, Tejon ressaltou a necessidade de mostrar a diversidade da produção brasileira, incluindo proteína animal, frutas e lácteos. A pesquisa também revelou que o agronegócio brasileiro é associado à prosperidade e à distribuição de riqueza, destacando a importância das cooperativas.